最適化されたウェブサイトが、優れたページ構成だということを意味するわけではありません。
潜在する消費者は、特定商品やブランドに関心を持てば、インターネットの検索を通じて情報得て、
購買行動にまでつなげます。もし、お客様のウェブサイトが検索エンジンサイトのPPC広告をしなかった
場合、潜在する消費者層をすべて失うことにもなりかねません。大部分の検索エンジンの利用者たちは、
検索をした際、検索結果１ページ目だけに注目し、特に上部に表示される検索結果に集中します。
ヨーロッパで利用されるGoogle, Yahoo, Yandex のような検索エンジンは、潜在顧客たちが望むキーワードに
対する結果を、無料で数千人の訪問者たちに提供しています。PPC 広告のサービスでは、キーワード選定と
関連産業の調査、競合他社分析およびPPC 広告サイトである Google、MSN、Yahoo ！など、他のすべての
PPC 検索エンジンサイトのアカウントを管理します。
ヨーロッパの検索エンジンマーケティングで首位を走るGoogle は、シェア率79.2 %を占め、ロシア検索エンジンサイトは、Yandex 2.2%, Yahoo 2.0%, Microsoft Sites 1.9%, AOL, LLC 0.9%で、上記の検索エンジンに対して、効果的なPPC広告を行うことが必須となります。